Direction éditoriale

À quoi sert une direction éditoriale

Une marque qui publie sans ligne produit beaucoup et convainc peu. Chaque contenu repart de zéro, le ton change d’un support à l’autre, et le lecteur ne retient rien. La direction éditoriale règle ce problème en amont : elle fixe les sujets, le ton, le vocabulaire et les codes visuels une bonne fois, pour que tout ce qui sort ensuite se ressemble et se renforce.

Ce que je livre concrètement

• Un audit de votre communication existante, supports par supports
• Votre positionnement écrit en une phrase que vos clients comprennent
• La ligne éditoriale : vos sujets, vos angles, ce que vous ne direz pas
• Un guide de ton de voix, avec des exemples de formulations à privilégier et à éviter
• La charte graphique : couleurs, typographies, traitement des images
• Un accompagnement dans la durée, pour que la ligne tienne au quotidien

Pour qui

Pour une marque qui a grandi sans cadre et dont la communication part dans tous les sens. Pour une entreprise dont l’expertise est reconnue mais dont l’image ne suit pas. Pour un lancement, quand tout est encore à définir et qu’il vaut mieux le faire correctement du premier coup.

Un exemple

Pour le Cabinet M, j’ai commencé par un audit, puis posé la charte graphique, avant de structurer la voix sur LinkedIn. L’ordre compte : sans la ligne, les publications seraient reparties dans tous les sens au bout de trois semaines.

Comment ça se passe

On commence par un échange où j’écoute et où je pose beaucoup de questions. Je vous envoie ensuite une proposition avec un périmètre, un délai et un prix. Le travail se fait en aller-retour, avec des points réguliers, et se termine par un document que vos équipes ou vos prestataires peuvent utiliser sans moi.